¿Te sorprende? Sí, los abogados también utilizan TikTok.
Pese a que esta red social en sus inicios fue muy popular entre los jóvenes, actualmente tiene una audiencia enorme, es usada por personas de todas las edades y también por la mayoría de empresas.
En este post te explicaré cuáles son las ventajas de tener una cuenta de TikTok para dar a conocer tus servicios jurídicos y te mostraré los pasos para crear una desde cero. También veremos ejemplos de abogados que han alcanzado el éxito gracias a TikTok.
Índice de contenidos
Soy abogado, ¿de verdad me conviene crear una cuenta en TikTok?
Cuando hablamos de TikTok no hay que pensar solamente en vídeos de baile y trends. Aunque ese tipo de contenido es muy popular, lo cierto es que TikTok se ha vuelto una de las principales redes sociales.
Actualmente, existe una cierta disminución del alcance de Instagram y, por el contrario, cada vez más personas están presentes en TikTok. Y todo apunta a que esta tendencia se amplificará cada vez más.
Es por ello que TikTok se ha convertido en un pilar muy importante en la estrategia de captación de clientes de muchas empresas del sector legal.
Evidentemente, antes de incluirlo en tu plan de marketing digital, deberías hacer un estudio de tu público objetivo. Si una cantidad considerable de tus clientes potenciales se encuentra en esta red, no dudes en crear una cuenta. ¡Lo importante es que no te quedes atrás!
¿Qué ventajas tiene TikTok para los abogados?
La gran ventaja de promocionarse en TikTok, hablando en términos muy generales, es que es un marketing digital novedoso. La mayoría de anuncios digitales hoy en día no logran llegar al público tanto como les gustaría a las marcas, muchos se pasan por alto e incluso resultan repetitivos.
En TikTok las audiencias han encontrado un nuevo formato de entretenimiento que les inspira a tener una mayor interacción con las marcas y con las comunidades, lo que genera mucho más engagement y hace que la promoción de productos y servicios resulte mucho menos intrusiva que en otras redes sociales. TikTok ha diseñado la experiencia de marketing de forma que sea percibida como algo positivo para el público.
Aquí tienes las principales ventajas de impulsar tu negocio jurídico en TikTok:
- Mejora la identidad de tu marca: TikTok se centra mucho en las personas y sus intereses. Es un espacio en el que puedes mostrar tu despacho de forma creativa, auténtica y genuina. Cómo te he comentado en anteriores posts, en el marketing digital la autenticidad siempre tiene premio. Mostrarte cercano te hará conectar mejor con tu público objetivo. También te aconsejo que leas mi artículo sobre Marca personal para abogados, que te ayudará a empezar a trabajar en este aspecto.
- Fomenta la interacción: los formatos de publicación de TikTok han sido ideados para incrementar la interacción de los usuarios en la plataforma. Un gran número de visualizaciones, comentarios, posibilidad de realizar duetos, creación de hashtags que pueda seguir tu comunidad… Todo ello hará que aumente el engagement y tu negocio legal tenga difusión.
- Entretenimiento visual, con sonido, creativo y alegre: las personas scrollean en la plataforma con el sonido activado y la imagen a pantalla completa, y esto ya es una gran ventaja. Tus publicaciones pueden captar mejor la atención y dejar huella. Cuando hagas tiktoks, el mensaje de tu marca aparecerá en el feed “Para ti” de los usuarios, de forma natural y sin interrumpir su experiencia.
- Incrementa tus oportunidades de Storytelling: el storytelling es usualmente definido como el arte de contar historias. TikTok es una red ideal para contar historias de manera amena, incorporando en ellas los valores y filosofía de tu marca. En el caso de los servicios jurídicos, este es un punto muy importante. El objetivo es empatizar con los clientes potenciales de tu despacho, teniendo claro cuáles pueden ser sus problemas legales y mostrándo cómo les puedes ayudar.
- No necesitas un gran presupuesto: a diferencia de otras estrategias de marketing digital, el realizar publicaciones en TikTok no te va a suponer invertir mucho dinero. Las barreras de entrada para llegar a tener repercusión son mínimas, así que tienes todas las herramientas a mano para llegar al nivel que quieras.
¿Qué tipo de publicaciones puedes hacer en TikTok?
La mejor forma de empezar a promover tu despacho de abogados en TikTok es actuar como si fueras un usuario más.
El formato de contenido por excelencia de TikTok son los vídeos cortos, que principalmente se visualizarán a través de móvil, a pantalla completa, con sonido e inmersivos.
Importancia del Feed “Para ti”
El feed “Para ti” es lo primero que ven los usuarios al entrar en la aplicación. Se trata de una secuencia infinita de vídeos que son especialmente escogidos por el algoritmo de TikTok para esa persona en concreto. No son sólo vídeos de gente a la que sigue, sino contenido que la plataforma cree que le puede gustar.
Evidentemente, la intención es que la gente pase el mayor tiempo posible en la aplicación. Pero lo cierto es que también permite descubrir contenido muy personalizado de temas que son de su interés (entre los cuáles puede estar tu explicación sobre temas jurídicos o tus servicios legales).
Este feed es el mejor lugar y el más sencillo para entender como funciona TikTok.
Publicidad en TikTok
Igual que en otras redes sociales, también puedes publicar contenido promocionado. TikTok ofrece varias opciones:
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- TopView: vídeos que aparecerán al inicio del feed “Para ti”.
- In-feed video: vídeos de hasta 60 segundos, para los que puedes segmentar la audiencia y que aparecerán en medio del feed “Para ti” de los usuarios.
- Dinamic show case Ads: se trata de un subtipo de anuncio de vídeo in-feed. Sirve para promocionar los servicios específicamente a las personas que han interactuado con ellos en otras plataformas.
5 consejos para que tus publicaciones en TikTok tengan éxito
Para que te sea más fácil, te dejo 5 consejos para que tus publicaciones funcionen los mejor posible:
- Usa filtros y fondos musicales que estén en tendencia
- Muestra el día a día de tu negocio, sé siempre natural. Comparte sobre lo que trabajas todos los días, ya sea de casos frecuentes o temas jurídicos de actualidad sobre los que tienes conocimiento.
- Usa hashtags relevantes y contesta retos para tener más visibilidad y que tu comunidad también cree contenido.
- Haz publicaciones creativas y aprovecha las funcionalidades de la plataforma. Puede que pienses que, en nuestro sector, a veces identificado con la profesionalidad y seriedad, algunas publicaciones de este tipo no son adecuadas, pero nada más lejos de la realidad. Incluir música o un filtro no te va a hacer parecer menos profesional. Más tarde te mostraré ejemplos de compañeros de profesión que han logrado mucha visibilidad en TikTok.
- Interactúa con los usuarios: responde a comentarios o preguntas que te dejen los usuarios, deja comentarios en cuentas relacionadas, dale me gusta a comentarios… el algoritmo captará todas estas interacciones y hará que tus vídeos sean más vistos.
Cómo crear una cuenta de TikTok para abogados
Descarga la aplicación de TikTok en tu teléfono móvil, puedes registrarte usando tu correo o tu número de teléfono o, si lo prefieres, continuando con tu cuenta de Google o de Facebook.
En este caso, he creado la cuenta con mi correo electrónico, para que puedas ver todos los pasos a realizar.
Al registrarte, tendrás que crear una contraseña y un apodo (el nombre que aparecerá en tus tiktoks).
Una vez hecho esto, podrás escoger tus intereses, y ya tendrás tu cuenta disponible.
El último paso que debes hacer es darle a “Editar perfil”, para cambiar la foto de perfil y poner una descripción corta que sea atractiva.
Como has visto, es muy sencillo. ¡Ya puedes empezar a publicar tiktoks!
Si, además, te planteas también poner anuncios en TikTok, sólo tienes que ir a TikTok for Business y clicar en “Registrarse con Tiktok”. Rellena los datos de tu negocio y escoge entre el Modo simplificado y el Modo personalizado, según tus objetivos publicitarios.
Ejemplos de abogados con éxito en TikTok
Los abogados no han sido una excepción al auge de TikTok, y muchos de ellos han decidido darse a conocer a través de la plataforma. El ámbito del derecho ha logrado hacerse un hueco muy importante.
Vamos a ver ejemplos de creadores de contenido jurídico que a día de hoy cuentan con miles de seguidores.
@lawtips
Andrés Millán es el creador de Lawtips, en su cuenta de TikTok da consejos legales y comenta noticias jurídicas de actualidad. Sus explicaciones son muy claras y entendibles incluso para los que no tengan conocimientos de derecho.
Actualmente tiene 2.1 millones de seguidores y 63.6 millones de me gusta. No cabe duda del éxito absoluto de su proyecto, que ha ayudado a que miles de personas conozcan mejor sus derechos.
Además de creador de contenido, es socio del despacho de abogados online Distrito Legal.
También le puedes seguir en Instagram.
@xavi_abat
Xavi Abat, también conocido como #elabogadodetiktok, es un abogado de Barcelona que ha conseguido llegar en Tiktok a 1.5 millones de seguidores y 19.5 millones de me gusta. Con un toque humorístico, comparte situaciones de su día a día como abogado y su opinión sobre asuntos de actualidad. También resuelve las dudas que le trasladan los seguidores.
Te dejo también su Instagram, para que te pases a echar un vistazo a sus publicaciones.
Cuando Abat empezó en TikTok prácticamente nadie hacía contenido jurídico. Como ves, tomó una buena decisión al empezar a publicar en la plataforma, porque le ayudó a darse a conocer y a crear una muy buena marca personal. A día de hoy es socio en B2B Asesores y en Distrito Legal.
@empleado_informado
En este caso, tenemos el ejemplo de un abogado especializado en derecho laboral. Miguel decidió empezar a subir vídeos a TikTok para publicitarse y además ayudar a los trabajadores a informarse sobre sus derechos.
En los vídeos aclara conceptos de derecho laboral, utilizando situaciones comunes en este ámbito y noticias de actualidad. Ya ha alcanzado los 675 mil seguidores y 4.8 millones de me gusta.
Su cuenta está vinculada al despacho en el que trabaja, también llamado Empleado Informado.
@laboral_tips
También especializado en derecho laboral, Un tío legal ofrece asesoramiento jurídico a trabajadores, respondiendo dudas y dando consejos laborales.
Su éxito se ve reflejado en las cifras, tiene ni más ni menos que 500 mil seguidores y 5 millones de me gusta.
Su Instagram: un_tio_legal_
@derechovirtual
Derecho Virtual es una academia online de derecho, que empezó como perfil de Instagram y que ahora mismo tiene 136.4 mil seguidores en TikTok, sus publicaciones ya han recibido 1.5 millones de me gusta.
@abogadocasa
José Salmerón aporta consejos legales en forma de TikTok, respondiendo a preguntas frecuentes. En su despacho, también llamado El Abogado en Casa, se dedican a asuntos de familia (separación y divorcio), indemnizaciones y accidentes, asuntos de bancos y financieras, alquileres, tarjetas revolving…
Actualmente cuenta con 26.2 mil seguidores y 88 mil me gusta.
@abogadorafaelserrano
No podía faltar en esta lista Rafael Serrano, abogado experto en Laboral, Extranjería y Nacionalidad. Sube TikToks desde finales de 2021, y ya tiene 293.5 mil seguidores y 1.8 millones de me gusta.
Ha ganado mucha visibilidad y actualmente tiene despacho en Barcelona, Madrid y Girona.
Como conclusión, la abogacía también tiene que adaptarse a los nuevos tiempos y a día de hoy existen una infinidad de negocios jurídicos (tanto bufetes como abogados particulares) que ya están utilizando TikTok para darse a conocer y ampliar su público.
Es el momento perfecto para que implementes esta red social en tu estrategia de comunicación.
¡Comparte tu TikTok jurídico en los comentarios y explícanos tu experiencia en la plataforma!